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Samedi, 25 mars 2017Un nouvel habillage pour Arte
Ce matin à 5h, Arte a mis à l'antenne un nouvel habillage produit par l'agence The Partners.
Pour lenodal, découverte des nouveautés en détails avec Cécile Chavepayre, Directrice artistique d'Arte.  A l'origine de ce projet, la chaîne souhaitait renouveler son habillage qui datait de 2011 (voir notre article consacré à l'époque) : "C'est une belle longévité mais il arrivait à ses limites. Il ne correspondait plus vraiment à ce que l'on voulait, en particulier concernant le numérique" annonce Cécile Chavepayre. Par ailleurs, l'habillage antenne pour Arte est un élément particulièrement essentiel dans la construction et la reconnaissance de son image : "Il est le porteur de notre identité ; contrairement à d'autres chaînes, Arte n'est pas incarnée par des animateurs vedettes." Une consultation a ainsi été lancée fin 2016 auprès de sept agences françaises, allemandes, anglaises et américaines. "Nous avons retenu le projet de The Partners, qui est venu avec une idée folle qui nous a beaucoup séduit : Arte est un aimant à culture. Le concept a emporté l'adhésion de tous, français et allemands, ce qui n'est jamais acquis car les goûts ne sont pas toujours les mêmes" précise Cécile Chavepayre. Un logo aimant Ainsi, le logo Arte apparait désormais comme un élément central de l'antenne, autour duquel viennent s'aimanter les éléments à l'écran : habillage dynamique, nom du programme, encarts d'images...    
Cette idée est également déclinée dans de nouveaux idents, appelés "stings", qui mettent en scène le logo dans différents univers. Alors que la chaîne ne diffuse pas de publicité, ils contribuent à ponctuer et rythmer l'antenne : "Nous avons créé ces signaux d'entrée que nous pouvons diffuser avec des durées variables, entre 5 et 30 secondes. Ils permettent de faire une pause entre deux modules.".   
Un logo décalé Bien que le logo d'Arte reste inchangé, dans sa forme comme dans sa couleur orange caractéristique, son utilisation à l'antenne est désormais décalée... de 90 degrés. A l'image, le logo crée la surprise avec une inclinaison verticale permanente, y compris en bug antenne pendant les programmes.  Ce procédé, utilisé dans le passé par Arte elle même (en 2004, la chaîne incline son logo de 4° en écho à la signature "Arte, vivons curieux"), ou plus récemment par France 4 (en 2011, la chaîne incline son logo de 12,2° pour souligner sa ligne éditoriale décalée), est ici employé de façon radicale et avec une continuité totale entre les éléments d'habillage. Ces évolutions lancent ainsi la mise en place d'une nouvelle identité pour Arte, qui sera complétée le 25 avril par la refonte de ses marques numériques. Des évolutions sont ainsi à suivre dans les prochaines semaines à l'antenne.
Crédits Direction artistique Arte : Cécile Chavepayre Agence : The Partners Direction artistique The Partners : Stuart Radford Samedi, 26 février 2011Avant-première : le nouvel habillage d'Arte
2011 est décidément une année particulière pour la chaîne franco-allemande. Dans la foulée de la célébration des 20 ans de la signature du traité l'ayant créée et de l'arrivée à sa tête de Véronique Cayla (ex-présidente du CNC, elle a remplacé Jérôme Clément qui dirigeait La Sept puis Arte depuis 1989), la chaîne qui nous incite à "vivre curieux" se dote d'une nouvelle identité visuelle. Un rafraîchissement qui concerne bien entendu l'antenne mais plus globalement l'ensemble de son image corporate.
 Pour concevoir ce nouvel habillage, Ulli Krieg a opté pour une démarche originale. Au lieu de procéder à un appel d'offres mettant en concurrence diverses agences, comme cela se fait traditionnellement, la directrice artistique d'Arte a décidé de pousser ces mêmes agences à travailler en collaboration. Cette rencontre inattendue d'artistes et designers européens a ainsi donné naissance à une identité singulière que lenodal vous propose de découvrir en avant-première. Le logo  Il fait l'objet de plusieurs évolutions. Avec l'abandon de l'inclinaison à 4° et une redéfinition de sa teinte, il est réaffirmé dans son statut de point focal de l'identité d'Arte. Il est désormais au cœur de l'habillage antenne et bénéficie d'un nouveau traitement en 3D : il s'anime pour donner naissance à une sculpture.  Le logo ainsi modélisé devient fil conducteur entre les programmes, adoptant de multiples formes et couleurs. En aplat, la sculpture est utilisée comme gabarit de défonce des images. La typo
Arte a opté pour le Gotham, dans différentes graisses. Sa rondeur tranche avec les formes anguleuses de la sculpture et des cartouches dans lesquels il s'insère.
Les idents
Dans la continuité des habillages précédents, les idents en live motion nous transportent dans des univers poétiques et bucoliques. Ils sont basés sur plusieurs "séquences narratives" découpées chacune en une multitude de jingles. Il en sort un patchwork de saynètes diffusables à l'envie et laissant libre court à l'interprétation du téléspectateur. On remarquera la réintroduction notable de séquences dansées, pour un plus grand dynamisme. L'identité musicale de la chaîne, qui s'inscrit également dans la continuité des précédentes nappes mélodiques composées par Keren Ann, renforce le caractère intemporel de ces récits. Le changement le plus notable pour les oreilles attentives sera d'une autre nature : le site du Nouvel Observateur a révélé récemment que la voix aussi suave que mythique de Sylvie Caspar ne fera plus partie de l'univers sonore d'Arte.
Les déclinaisons L'antenne d'Arte n'est pas seule bénéficiaire de cette nouvelle image. L'ensemble des supports de communication de la chaîne (site web, publications, cartes de visites, courriers...) adoptent la nouvelle couleur du logo et la typo Gotham. Ils utilisent également au besoin les nouveaux éléments corporate (cartouches, sculpture).
Crédits Direction artistique Arte : Ulli Krieg JM Lundi, 25 août 2008Arte: Le nouveau design de l'antenne
Un habillage plus coloré et plus direct, plus proche du téléspectateur ! Créé par l’agence munichoise Luxlotusliner et produit en haute définition, le nouveau design d’ARTE veut renforcer les liens affectifs entre la chaîne et son public à partir d’une nouvelle déclinaison visuelle des valeurs essentielles d’ARTE : ouverture, respect, chaleur. Il sera à l'antenne dès le 6 septembre 2008.
 En termes d’habillage, cette exigence s’est traduite par la redéfinition de l’un des éléments visuels les plus marquants d’ARTE, l’inclinaison à quatre degrés. Cet angle, utilisé jusqu’ici sous la forme d’une bande en deux dimensions, a été transformé en cartouche et a gagné du relief. Cet espace tridimensionnel coloré offre désormais un support d’informations au public et vient littéralement à sa rencontre.  Les idents d’ARTE mettent à l’honneur un élément essentiel : la dimension humaine. Celle-ci est illustrée à travers des portraits en gros plan de personnes de tous les âges et de toutes origines. Ces séquences sans artifices expriment, de façon sobre et nuancée, toutes les formes d’émotions humaines. Observer les visages offre un instant de contemplation, permet de lâcher prise et de s’ouvrir à ce qui va suivre.    NOUVEAU DESIGN SONORE Le son ARTE ? Sensuel et moderne ! Pour cette nouvelle création, l’agence Novaprod, partenaire historique d’ARTE , s’est entourée des compositeurs Keren Ann et Tibo Javoy. Novaprod est le partenaire sonore historique et privilégié d’ARTE depuis sa création en 1992. C’est fort de cette connaissance de la chaîne et de ses évolutions que Novaprod a été reconduit par ARTE pour l’accompagner dans cette nouvelle mutation, en insufflant un esprit rajeuni, toujours plus curieux et plus novateur. Le nouveau design sonore d’ARTE affirme son identité de chaîne « globale », à travers des compositions électro-folk chaleureuses et dynamiques, aux sonorités acoustiques, sensuelles et modernes. Ce nouvel habillage se veut également lisible, spontané et compréhensible par tous les publics européens, notamment français et allemand, et par toutes les générations. Pour cela, Novaprod s’est entouré de compositeurs talentueux et expérimentés, sous la direction artistique de Catherine Lagarde et d’Andrew Orr.
NOUVEAU SITE WEB Une nouvelle offre éditoriale sera proposée aux internautes sous l’angle de l’actualité à travers des thématiques variées comme le cinéma, l’Europe, la culture, la politique… Un regard dynamique et pertinent qui place les discussions, forums et blogs au coeur de cette offre éditoriale. La nouvelle ergonomie proposera aux internautes des services et des contenus personnalisés, une navigation fluide et dynamique, la création de contenus et un accès facilité aux vidéos : ARTE+7, VOD, « webisodes »…  L'habillage d'Arte de 1992 à nos jours sur > MEDIAS.lenodal.com On en parle sur les forums > FORUMS.lenodal.com [MAJ 3 sept. : l'habillage sera bien à l'antenne dès le 6 septembre] [MAJ 4 sept. : ajout de l'habillage sonore et de visuels] [MAJ 6 sept. 10h : ajout des premiers éléments d'habillage en vidéo] |
