Annoncé à la presse début juillet, le nouvel habillage de France Ô a été dévoilé à l'antenne lundi matin ; il accompagne ainsi la nouvelle grille des programmes de la chaîne. Pour lenodal, découverte de cette création avec Emmanuelle Lacaze, productrice chez Gédéon, et Didier Leclerc, directeur artistique de France Ô.



Présente depuis 3 ans sur le canal 19 de la TNT, France Ô propose une programmation autour du métissage des cultures, une ouverture sur le monde et en particulier sur les territoires d'outre mer. La chaîne a souhaité renforcer cette stratégie : "La chaîne a mûri depuis son arrivée sur la TNT, et notre projet éditorial a évolué. Pour cette rentrée, nous voulons réaffirmer nos valeurs" précise Didier Leclerc.



Après un appel d'offres, c'est le concept de l'agence Gédéon qui a été retenu : "nous avons voulu traduire cette ouverture sur le monde en mélangeant deux univers : 'ici' et 'là bas'." annonce Emmanuelle Lacaze. A l'image, chaque ident est un portrait : des gestes de personnages se superposent avec des paysages qui traduisent une pensée, un rêve, un souvenir... Un casting a ainsi été réalisé pour présenter dans les idents "une famille recomposée, à l'image de notre public" selon Didier Leclerc.



L'agence précise sa démarche : "Nous avons souhaité nous rapprocher d'un rendu photographique, avec pour exemples les travaux remarquables de Jasper James, le générique du film Goldfinger, ou plus récemment le générique de la série True Detective".





En parallèle, les autopromos ont été repensées en interne par la direction artistique de France Ô. La typographie Heldustry, qui caractérise France Télévisions, occupe par exemple une place plus importante à l'écran, aux côtés de la typographie de la chaîne, la Jean-Luc.
"Cela fait longtemps que nous voulions signifier dans notre habillage l'ensemble des valeurs de la chaîne et nous sommes fiers du résultat" conclut Didier Leclerc.








Crédits
Agence : Gédéon
Directeur de la création : Bernard Bréchet
Opérateur caméra : Maxime Baïle
Réalisateur : Clément Deneux
Chargée de production : Andrea Martinez
Producteurs : Emmanuelle Lacaze et François Dameron