Alors que de nouveaux visages vont rejoindre LCI dans les prochains jours (David Pujadas, Fabien Namias, Roselyne Bachelot...), la chaîne met à l'antenne ce lundi 28 août un nouvel habillage pour accompagner ces évolutions éditoriales. Pour lenodal, découverte en avant-première de cette identité avec Yoann Saillon, Directeur artistique de l'information du groupe TF1.





Le contexte : retour sur 2016/2017, année charnière pour LCI

Après son passage en gratuit début 2016, l’année électorale a été une l'occasion pour LCI de monter en puissance ; la chaîne a ainsi souhaité tester de nouveaux formats et développer des complémentarités avec TF1. Pour Yoann Saillon, ce contexte a été une chance pour créer et évoluer : "On ne peut plus rester dans l’immobilisme". Au moment de son passage en clair sur la TNT début 2016, un nouvel habillage a été lancé. Yoann Saillon explique : "Ce qui me dérangeait dans les chaînes d’information, c’est la hiérarchisation, la priorisation de l’information". L’habillage actuel de LCI a ainsi voulu donner deux sens de lecture à travers un système graphique en "diamant" : l’antenne vers le haut, le ticker (newsbar) vers le bas, comme une double flèche.

Depuis cette évolution profonde pour LCI, l'offre des chaînes d'information a considérablement évolué avec la mue de iTélé en CNEWS et l'arrivée de franceinfo qui teste de nouvelles écritures et a fait venir le digital sur le broadcast. "C’est intéressant et très avant-gardiste, dans la démarche et le parti-pris graphique", commente Yoann Saillon.

Par ailleurs, TF1 reste dans l'impossibilité de communiquer sur sa chaîne d'info ou l'offre digitale de LCI : "il était donc important pour LCI de se développer par elle-même, avec une montée en puissance progressive"


Un nouvel habillage dès le 28 août

Alors que LCI venait de lancer sa diffusion en gratuit, et dans ce contexte de concurrence rude, les équipes de la direction artistique de l'info du groupe ont commencé à réfléchir aux évolutions à apporter à son antenne. Yoann Saillon précise : "L’arrivée de Thierry Thuillier (NDLR : directeur général de LCI depuis août 2016) et le gros travail effectué sur cette nouvelle grille de rentrée avec des rendez-vous identifiés et des incarnations fortes, ont amené les équipes à travailler sur la mise à l'antenne d'un nouvel habillage"



Pour Yoann Saillon, son objectif principal est d'améliorer la lisibilité de l'offre LCI : la nouvelle offre éditoriale entraine un dynamisme et un vrai élan. Nous souhaitons recréer des repères à l'écran, et avoir des tranches très identifiées pour les téléspectateurs".




La volonté d’un habillage "digital-compatible"

A l'issue d'une phase de prospection, la DA de l'info a confié la production de cette nouvelle identité à l'agence Gédéon : "nous avons apprécié leur expertise dans le domaine des chaînes d’information mais aussi dans le digital". Gédéon a ainsi développé une proposition graphique en flat-design, compatible avec les nouveaux usages en mobilité. "Cela permet à l’information d’aller sur le terrain du digital. Ce qui était bloquant avant pour nous ne l’est plus aujourd'hui". Enfin, la capacité de production d'une agence comme Gédéon a permis de réaliser les très nombreux éléments d’habillage qui constituent une chaîne d’information dans des délais relativement courts, en moins de trois mois.


Un logo relifté
A cette occasion, le logo de LCI a été légèrement modifié, et retrouve sa forme rectangulaire sans arrondis ni contour. Il semble ainsi s'inscrire dans une cohérence de groupe avec les logos de TF1 et de TMC et traduisent une volonté de montée en gamme. A l'antenne, ses codes couleur rouge/bleu sont omniprésents.






Des tranches incarnées mieux identifiables

Avec cette nouvelle grille de rentrée, de nombreuses tranches horaires évoluent. Pour la DA de l'info, ce nouvel habillage accompagne ces nouveautés en les rendant mieux identifiables.

Le nouveau "casting" de LCI, avec l’arrivée de David Pujadas, Roselyne Bachelot, Natacha Polony, Pascale de la Tour du Pin et sa nouvelle matinale, ont poussé la DA à mettre davantage en avant la spécificité de ces tranches, et répondre à un problème de repérage dans sa grille avec des rendez-vous jusque là mal identifiés. Cela va se traduire de plusieurs façons pour le téléspectateur. Tout d'abord, un "bug" émission fait son apparition en haut à droite de l'écran : "cela permet de répondre à l’interrogation du téléspectateur : je suis devant mon écran, qu’est-ce que je regarde ?".


A gauche : un coming next. En haut à droite, le "bug" émission

Par ailleurs, le décor évolue avec de nouvelles surfaces d’écrans, et notamment l’installation d’un mur d’image derrière le présentateur : chaque émission aura ainsi son univers dédié et les fonds de gros plan permettront de mieux identifier le programme. Chaque émission dispose de sa propre charte de réalisation qui va régir la lumière, les fonds d’écrans, avec des logos et des couleurs propres à chaque rendez-vous.

Ce nouvel habillage a été conçu comme une boîte à outils pour la rédaction ; "il permet aux équipes de s’exprimer encore plus, de promouvoir les rendez-vous ou les programmes événementiels à venir, en offrant une diversité au téléspectateur" précise Yoann Saillon.



"LCI n’est pas une chaîne d’info comme les autres"

"Notre objectif est de faire une chaîne de caractère, allant plus loin qu’une simple chaîne d’information" annonce Yoann Saillon. Ainsi, même si certains codes visuels sont communs à toutes les chaînes d'info en continu, avec la nécessité de faire du storytelling et séquencer l'antenne, LCI ne souhaite pas reprendre ceux du hard news.

On retrouve à l’écran des cartouches éditorialisés ou le ticker (newsbar) qui passera d'une ligne sur fond bleu (information froide) à deux lignes pour les “dernières minutes”. Le nouvel habillage de LCI emprunte également aux codes des chaines généralistes, avec une approche davantage “magazine” et premium.











Autre marqueur d’identité : le thème sonore de LCI est conservé car il est très identifié. Il sera utilisé notamment pour marquer les journaux ou les flashs. En revanche, sur certaines émissions fortes, il y aura un générique propre et une musicalité différente, signés par l’agence de sound design X-track.


Une direction artistique au service de l’information

La direction artistique de l'information du groupe TF1, dirigée par Yoann Saillon, chapeaute toute la DA de l’information du groupe notamment les journaux et émissions d'info de TF1, la chaîne LCI mais aussi TMC qui dispose de son journal "TMC info", ainsi que tout le volet digital. Elle intègre une cellule de conception/création de 7 à 8 personnes et regroupe les fonctions transverses impliquées dans la mise en image de l’information : l’infographie sur le JT, la production, la réalisation et différentes fonctions supports, etc.

La direction artistique dans l’info reste un exercice délicat : "il ne faut pas oublier que nos choix doivent être justifiables, justifiés et que ça ne soit pas gadget : réalité augmentée, réalité virtuelle : on peut tout faire aujourd’hui, mais dans l’information il faut savoir ajuster cela au cordeau", souligne Yoann Saillon.

La volonté d'innover est associée à la nécessité d’événementialiser l'antenne en permanence. Il est également impératif de renouveler l'antenne régulièrement : "les gens se lassent très vite aujourd’hui, il y a un phénomène d’usure". Ainsi, la DA de l'info privilégie des projets avec des spécificités artistiques propres à chaque émission (habillage, décors, etc.) plutôt qu'un habillage unique global. La longévité d’un habillage antenne s'est par ailleurs raccourcie : "Une chaîne d’info doit évoluer tous les 6 à 8 mois, par petites touches : c’est un chantier permanent confie Yoann Saillon.

Rendez-vous demain lundi 28 août pour découvrir ce nouvel habillage à l’antenne.

Cet article sera régulièrement mis à jour avec les nouveaux éléments diffusés.

Article et interview : François-Loïc Pichard, Johann Frarier
Captures : François-Loïc Pichard