Le précédent habillage, créé par l'agence View, jouait précisément sur "l'influence de la musique sur l'esprit humain" (cf. notre série de billets sur le sujet). Désormais, la chaîne joue la carte de l'inspiration : une influence qu'elle exerce sur son audience. Un concept matérialisé par un nouveau claim, "Passez en mode Virgin", et par de nouveaux éléments à l'antenne.

Les jingles pub

"Ils jouent sur la liberté de ton. Ce sont des mises en scène du quotidien qui virent vers des moments drôles, inattendus. Quelqu’un « sort de sa réserve » et crée un "moment Virgin", symbolisé par l’étoile au-dessus de la tête. Elle suit le personnage actif dans la séquence par un procédé de tracking. La marque est inspiratrice pour son public, lui donne accès à un coup de folie, à une seconde de lumière, de grâce, et de pur plaisir d’être là. Elle agit comme un détonateur."

L'autopromo

"Un jeu de faisceaux de lumière émane du logo pour structurer la grille, griffer les images et donner un impact positif à la marque. Cet apport rend l’image plus brillante, plus spectaculaire, plus explosive."

La typo

"Elle est une des forces du design. Elle crée un code immédiat qui identifie les images d’extraits et les packshots.
Notre option est de jouer la complémentarité entre une typographie de titrage puissante et un peu «américaine» (Cg Béton) et une typo d’accompagnement pour les informations de service (Akkurat). L’impact de la masse typographique permet de griffer immédiatement tous les écrans."

Ces nouvelles typos sont notamment utilisées pour l'ensemble des cases de la grille.

Tout d'abord, l'habillage de Virgin 17 a été auréolé d'un Gold Award dans la catégorie "Best on-air ident" (meilleur habillage antenne).

Rappelons que cette identité a été conçue et réalisée par l'agence View et tout particulièrement par Christophe Valdejo (directeur de création) et Sébastien Cannone (réalisateur). View est la seule agence française à recevoir un trophée cette année (étaient aussi nommées dans d'autres catégories : Gédéon pour Canal J et Dream On pour Gulli).
La liste de toutes les récompenses est disponible sur le site du Promax BDA (cliquez ici)

	Habillage Virgin 17

Dans une toute autre catégorie ("Best Television Image Promo"), CANAL+ a également été récompensée pour sa campagne décalée autour de la diffusion du film d'Ang Lee, Le Secret de Brokeback Mountain. Suite logique de la pub déjà très remarquée autour de La Marche de l'Empereur, ce spot déconstruit l'univers du film... en envoyant les cow-boys et leurs moutons dans une fête foraine ! (merci à samdprod pour la vidéo)

Nous avions déjà pu vous dévoiler quelques éléments de l'habillage la semaine dernière, après la publication d'un dossier de presse par le groupe Lagardère Active (maison-mère de Virgin 17). On y présageait que l'identité de Virgin 17 s'inscrirait dans la grande vague "pop" qui déferle sur nos écrans depuis plusieurs mois, notamment après le succès des publicités pour l'iPod d'Apple. Les premiers écrans que nous avons vu lors de ce passage à la nouvelle année ont confirmé cette tendance.

Principale inconnue jusqu'alors, l'autopromo joue sur le mouvement et les contrastes. Les écrans des programmes naviguent dans une pièce en 3D alors qu'un "fluide" vert-stabilo vient caresser les synthés. Ce fluide semble d'ailleurs servir d'élément corporate entre les différents types d'autopromo. La typo, quant à elle, semble être une création originale.

Voici la vidéo du lancement de Virgin 17 :

D'autres vidéos vous seront proposées très prochainement : restez connectés sur lenodal.com !

Un grand merci à Florian, Gerry, M6 et M.Sylvestre pour les captures.
[dernière mise à jour le 1er janvier 2008 à 19h00]